|
| | Из жизни элитного web-site |
| | 15 Apr 2007 |
raiting (-1/1) |
| | viewed (178) |
| |
 Мысль об элитном сайте пришла в голову Эрику Вактмайстеру три года назад на охоте в Германии. Возникла томительная пауза, видимо, егеря замешкались и не погнали кабана куда надо, и банкира осенило. По крайней мере, такую изысканную версию он преподносит прессе, а по правде — кто ж его знает. Ему, успешному инвестиционному банкиру со связями и родословной, прискучило гонять деньги по кругу. Захотелось чего-то остренького, невиданного. 52-летний сын бывшего посла Швеции в США, окончивший университет в Вашингтоне и работавший в Лондоне, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, он сам принадлежит к беспокойному племени «планетарных кочевников», курсирующих по мировым столицам и курортам. И ему захотелось помочь мировой элите общаться с себе подобными с помощью Интернета.
Так возник уникальный концепт сайта aSmallworld.net. Зародившись в Стокгольме и Нью-Йорке, он стал разрастаться как снежный ком, друзья потянули друзей, рыбак рыбака увидел даже через океан. Так в цепочку общения вплелись Париж и Рим, Токио и Гонконг, Рио-де-Жанейро и Палм-Спрингс. Сегодня проект расцвел пышным цветом, и сайт, которым руководят Эрик и его 29-летняя супруга Луиза, тоже шведка, стал главным местом киберобщения самых богатых, знаменитых и образованных людей планеты.
Сейчас на сайте зарегистрированы примерно 200 тысяч участников со всего мира. Идея сформулирована на «воротах» сайта, который придуман, по словам его инициаторов, «для тех, у кого уже есть прочные связи друг с другом и кто хочет их расширить». Но дальше «ворот» чужаков не пустят – вход только для своих. Среди «своих» – Пол Аллен, Иванка Трамп, Квентин Тарантино, Тори Берч, Дайана фон Фюрстенберг, Роберт Питтман, Наоми Кэмпбелл, Пэрис Хилтон. Называю лишь нескольких знаменитостей, которые засветились в прессе. Остальные звезды предпочитают оставаться в тени, хотя их электронный покой охраняет непреложный принцип эксклюзивности, взятый на вооружение администрацией сайта.
Эксклюзивность доступа — вот принципиальное и главное отличие aSmallworld от популярных сайтов типа MySpace и YouTube, где нет деления на своих и посторонних. Достаточно сказать, что траффик на MySpace достигает 100 млн визитеров.
Мы встретились с Луизой Вактмайстер, супругой Эрика и директором сайта по маркетингу, в манхэттенском доме у нашей общей русскоязычной знакомой, кстати, активной участницы сайта. Живут Луиза и Эрик в Нью-Йорке, но очень любят проводить время на своей ферме под Стокгольмом. Спокойная и обаятельная Луиза, открыв лэптоп, показала мне сайт в действии.
Стать членом aSmallWorld очень непросто. Нужно получить рекомендацию кого-то из действующих участников. Если рекомендации нет, никакие миллионы и регалии не помогут. На практике конечно же именно они и помогают. Люди в мире дружат преимущественно доходами и статусами, исключения лишь подтверждают правило. Иерархия в клубе изощренная и многоступенчатая, почище масонской. Лишь 8 процентов членов имеют право приглашать новичков.
Чтобы попасть в эту суперкасту, надо отвечать особым, тайным, критериям. Член сайта обязан вывешивать свой «профиль», он может быть лаконичным или подробным, по желанию. Обязательны имя и адрес. Что важно, никаких псевдонимов – только реальное имя и реальное место жительства. Скорее мест – народ же здесь все больше крутой, и очень часто на «профиле» значатся два-три обиталища, например, Нью-Йорк, Майами, Монако. Кто-то подробно расписывает, где учился, чем занимается, свои хобби и интересы. Другие сообщают минимум. Ну и в самом деле, чего Тарантино о себе много бухтеть, и так все знают.
Принцип общения в двух словах такой: каждый член сайта создает свою личную группу друзей, в которой он виртуально тусуется. Эта группа может расширяться и сокращаться. Конечно же есть большое число форумов по интересам, в которые можно включаться.
Как отмечает журнал Hauteliving.com, 9 из 10 членов старше 24 лет, что отличает сайт от множества других, где тусуется преимущественно зеленый молодняк. Из 200 тысяч участников – более двух тысяч выпускников Гарвардского университета, 7 тысяч – президенты и руководители корпораций, 95 процентов имеют университетское образование, 50 процентов – степени магистров и Ph.D. Но членство не пожизненное, все зависит от твоего онлайнового поведения.
Если ты, например, пытаешься назначить свидания Наоми Кэмпбелл или Пэрис Хилтон, а они этого не хотят, или агрессивно набиваешься в друзья к мультимиллионеру или королевской особе, а они тоже почему-то не рады этому, то вылетишь из клуба как миленький. Работает система черных шаров. Когда член сайта получает мессидж от неизвестного ему человека, желающего общаться, у него есть три варианта ответа: «согласиться», «проигнорировать» и «отказаться». Если ты лезешь в кореша к кому бы то ни было и набираешь до трех «отказов», тебя временно исключают, помещая в «отстойник» под названием aBigWorld. Из этого электронного карцера ты можешь только читать сообщения, но вступать в контакт не имеешь воз-можности. Примерно 10 процентов наказанных таким образом со временем прощают и разрешают вернуться под сень «маленького мира». Так эффективно функционирует защита «прайвеси».
Кроме того, штатные контролеры-«чистильщики» из команды веб-мастера наказывают членов не только за нецензурную лексику и оскорбительные высказывания, но даже за излишнее употребление заглавных букв и восклицательных знаков в онлайновой переписке. «Мы вовсе не снобы, — сказала мне Луиза, — но специфика общения на цивилизованном уровне требует соблюдения четкого свода правил. Мы ни для кого не делаем исключения. Самое ценное в нашем проекте – особые возможности нетворкинга, то есть общения с людьми с близкими вашим интересами и взглядами».
Очевидным признаком успешности проекта стало участие в нем Харви Уайнстина, известнейшего кинопродюсера. В мае прошлого года фирма Харви и его брата Боба Weinstein Company сделала серьезные финансовые вливания (сумма не оглашается) в сайт четы Вактмайстер. Еще одним их инвестором стал Роберт Питтман, один из бывших боссов AOL Time Warner.
«Меня он (сайт) заинтриговал, мне с разных сторон о нем говорили, — сказал Харви Уайнстин в беседе с корреспондентом wmagazine.com. – Например, Франческа Версаче очень его полюбила. Люди мне говорят, что отель в Каире, который им рекомендовали на сайте, оказался великолепным, а еще один мой приятель снял по совету, полученному на Smallworld, очень удобную квартиру».
Пока неясно, будет ли кто-то из медиамагнатов зариться на сайт, чтобы прибрать его к рукам, как это сделал, например, Руперт Мердок, откупивший в 2005 году MySpace за 580 млн долларов. Пока же aSmallworld набирает очки и доллары. Рекла-модатели роскошных товаров охотно покупают виртуальное пространство для своих «постов»: где еще ты получишь в таком сгущении целевую аудиторию звезд шоу-бизнеса, корпоративных шишек, богачей, интеллектуалов, аристократов и вообще тусовочного небедного народа.
По моим наблюдениям, есть два главных магнита, которые притягивают и удерживают элиту на сайте. Польза от него как для души, так и для дела. Для дела сайт может помощь найти ответы на тысячи практических вопросов, особенно для людей, оживленно курсирующих по планете. Какой отель самый удобный в Шанхае? В каком китайском ресторане Лондона самая вкусная еда? Как снять виллу на лето в Тоскане? Я проездом в Берлине, заболел зуб, посоветуйте хорошего дантиста. Где купить «роллс-ройс-фантом» или наручные часы такой-то редкой марки? Я написал книгу – есть ли на примете хороший редактор? Как правило, ответы на большинство вопросов находятся. Достаточно сказать, что каждый день в режиме онлайн находятся примерно 30 тысяч человек. Кто-то да и поможет.
Есть специальная секция типа «желтых страниц», где по разделам сгруппированы рекомендации членов сайта. В этом их особая ценность. Это же не оплаченная, а потому необъективная реклама, а коллективный опыт самых искушенных и требовательных потребителей качественных товаров и услуг. Публике, которая любит, приезжая в другую страну или город, попадать на самые интересные культурные, светские или спортивные события, очень удобно бросить клич и получить дельный совет. Скажем, где поиграть в гольф, поло, где проходят регаты или скачки. Нет лучшего способа разослать приглашения на эксклюзивную вечеринку в Les Caves du Roy в Сен-Тропе или в Waldorf-Astoria в Нью-Йорке.
Что касается души, то на многочисленных форумах можно обсуждать любые новости и проблемы мирового бытия, от скандала с Доном Аймасом до иракской войны. Язык форумов – английский, а тет-а-тет участники могут общаться хоть на суахили, хоть на русском. Кстати, про «наших». Как сообщила мне Луиза Вактмайстер, среди участников примерно тысяча живет в Москве, причем это не только «новые русские», но и иностранцы, там обитающие. Кроме того, в одном Лондоне «прописаны» примерно 200 русскоязычных членов. Ни одного имени она мне не выдала, подчеркнув, что это преимущественно сливки бизнеса с обширными связями и деловыми интересами в мировых столицах.
В киберпространстве сегодня насчитывают более 500 социальных сетей-нетворков. Но лишь один aSmallWorld держится особняком. Эрик Вактмайстер прошлой осенью признался, что хотел бы увеличить число участников сайта до миллиона. Но он не спешит, понимая, что элитность легко потерять при расширении доступа. А вот Харви Уайнстин, будучи теперь в доле, настроен весьма агрессивно. «Социальные нетворки – магистральные программы будущего, — заявил он. – Мы можем придумать что-то аналогичное ASmallworld, типа студенческого мира, с тем же принципом ограниченного членства». |
| |
|
Source:
|
|
Из жизни элитного web-site
|
News
