Европейцы отвернулись от брендов США
|
|
Monday, September 8, 2008 11:21 | dictionary | keyboard | login | register | online | |
|
|
Европейцы отвернулись от брендов США
|
|
| Home |  |
News |  |
Business |  |
Shop | |
Classifieds | |
Fun | |
Chat | |
Forum | |
America |  |
| • | News |
|
|
|
Европейцы отвернулись от брендов США
26 Oct 2004  printer version
viewed (349)
raiting (-11/13) Американцы несут потери не только на иракском фронте. Культовые американские марки, такие, как Marlboro, Coca-Cola, McDonald`s, Ford и им подобные, сильно сдали позиции на европейском рынке, в частности в Германии и Франции. Так, по итогам третьего квартала этого года американские компании оказались не в самой лучшей ситуации. Автомобильные компании Ford и General Motors (марки Opel, SAAB, Cadillac, Chevrolet и пр.) вынуждены приступить к масштабным увольнениям на предприятиях в Германии и Франции. GM, в частности, несет потери в $236 млн. и планирует уволить 12 тыс. рабочих в Германии, где компания теряет популярность и долю автомобильного рынка. Витрина американского бизнеса - McDonald`s, Coca-Cola и Philip Morris - также понесли в третьем квартале заметные убытки в Европе. Менеджеры американских компаний настраивают на неполитическом объяснении падения продаж. По их мнению, причина этой неутешительной ситуации - продолжительная стагнация европейской экономики, совпавшая с неприятными для бизнеса регулятивными актами типа увеличения налога на табачные изделия по всей Европе или новых законов об обязательном введении залоговой цены за тару под напитки в Германии. Представители McDonald`s во всем винят "высокий уровень безработицы в Европе, из-за которого снизилась покупательная способность населения и увеличилось количество людей, предпочитающих есть дома" Одно из предположений: падение популярности американских брэндов объясняется растущим неприятием в Европе американской внешней политики. Раньше джинсы, Marlboro и Coca-Cola символизировали мечту, волшебную американскую страну, где возможно все. Теперь же Америка и ее великие брэнды ассоциируются с совсем иным - войной в Ираке, то есть многомиллиардными военными расходами и скандалами с иракскими военнопленными в тюрьме Абу-Грейб. Маркетологи считают, что снижение продаж может иметь затяжной характер, что проблема не в краткосрочном психологически оправданном бойкоте, а в тенденции игнорирования и неприятия европейской молодежью американского образа жизни, который был культовым на протяжении десятилетий и "продавал" многие американские продукты. Предупреждения, казавшиеся теоретическими и сделанные в мае-июне этого года, начинают сбываться. Одежная компания Gap закрыла свои магазины в Германии и сообщила о 10-процентном падении продаж на европейском рынке. Disneyland под Парижем несет убытки и нуждается в поддержке своего американского создателя. Wal-Mart, самая большая в мире сеть супермаркетов, впервые в своей истории несет убытки в Германии. Еще одной причиной потерь американских компаний стало повсеместное пропагандирование здорового образа жизни и питания. И здесь культовые персонажи ковбоя Мальборо и Рональда Макдональда не помогают. Недавно на широкие экраны вышли фильмы, которые окончательно пошатнули американские устои. Фильм "Супербольшой Я" (Super Size Me) о журналисте, который решил рискнуть здоровьем ради эксперимента и на протяжении месяца ел завтраки-обеды-ужины в McDonald`s, вследствие чего стал толстым, ленивым и у него стала сдавать печень, нанес этой всемирной сети бутербродных ощутимый ущерб. А документальные фильмы "Корпорация" и "Фаренгейт 9/11" помогли в целом "улучшить" имидж американцев как "друзей зла". Эти фильмы, конечно, не смогут шокировать ревностных критиков Америки в Европе. Большая угроза для американских компаний состоит в явном смещении отношения потребителей от позитивного к негативному из-за сильных антивоенных настроений, которые способны изменить давнюю традицию поклонения американской культуре и американским маркам. Source: Other articles in Business, Finance:  Readers' CommentsNo comments Add your commentary |
|
|
Advertise on RusUSA.com Contact: Site search Search internet Site map |
|
|
©2008 LCube. All rights reserved.
RusUSA.com - Russian America.
Terms of Use
|
|
